中秋假期，位于南城县登高公园附近的健身馆里人流如织，前来运动健身的市民比往常多了许多。带着11岁儿子前来游泳锻炼的市民李文慧表示，选择运动消费方式度过假期时光，很有意义。另一位运动达人黄先生则在专业健身教练的辅导下，练哑铃、拉单杠、举杠铃、上跑步机，尽情挥洒汗水，直呼过瘾，“如今，请人吃饭，不如请人出汗。节假日选择锻炼健身，让自己满血复活，挺好。”

近年来，随着生活水平提高，人们健康投资意识不断增强，“运动更健康”的观念渐入人心，南城县体育市场随之蓬勃发展。越来越多的民间资本涌入体育行业，游泳馆、羽毛球馆、乒乓球馆、瑜伽馆等健身场所遍布全县，已达100多家。尽管每小时场地费少则二三十元，多则上百元，但各大运动场馆生意依旧红火。

体育消费热也带动了体育运动类商品的销售，推动消费理念“软升级”。在该县几家体育用品专卖店，销售格外红火。一些经营者介绍，运动服、运动鞋等产品已成为大众日常消费品。家长们愿意为孩子的健康成长“买单”，青少年体育培训市场也持续火热。从白发老人在公园习练太极，到年轻人下班后走进健身房、踏上绿道骑行，覆盖全年龄段的体育消费新图景正逐步形成。据了解，该县居民在体育用品等方面的消费比例日趋增加，运动健身成为南城居民节假日的新时尚。